Epic Games s’associe à Timberland pour marier le design de mode et Fortnite

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À quoi ressembleraient les bottes dans le métaverse ? Mieux encore, à quoi ressembleriez-vous dans le paysage de Fortnite ?

Nous voyons les réponses à ces questions dans l’art créé par Epic Games, Timberland et un groupe de créateurs de chaussures et d’artistes connus sous le nom de ConceptKicks. Et une partie de cet art “metaboot” a été créé au sein de Fortnite.

Les entreprises se sont associées pour créer une expérience d’innovation de conception unique qui relie les mondes physique et virtuel pour repenser la conception des produits et engager les consommateurs dans le voyage, a déclaré Drieke Leenknegt, directeur du marketing de Timberland, dans une interview avec GamesBeat.

Basée à Stratham, dans le New Hampshire, Timberland est connue pour ses bottes de travail jaunes, qu’elle a créées en 1973 et qui est maintenant une éco-marque bien connue.

Timberland a lancé un programme appelé Construct: 10061, cette fois axé sur la conception virtuelle.

Laboratoire de conception conceptuelle Timberland.

“La chaussure est dans notre sang et notre ADN, et nous avons une lentille de design très industriel”, a déclaré Leenkneght. “Il s’agit de fabriquer des chaussures qui fonctionnent et, au fond, Construct en est l’expression. Et donc Construct est une initiative qui a commencé il y a quelques années comme l’expression ultime du besoin de nous en tant qu’entreprise innovante axée sur les chaussures. »

La société a invité des joueurs et des amateurs de chaussures du monde entier à entrer dans l’univers du design, de la création et de l’innovation – mis en évidence par l’expérience impressionnante de jouer à Fortnite.

“Nous choisissons avec soin avec qui nous travaillons. Il est très important pour nous de travailler avec des entreprises et des entités flexibles dans leur réflexion, créatives et qui regardent vraiment ce qui se passe et partent en voyage avec nous », a déclaré Raffaella Camera, responsable de marque chez Unreal Engine chez Epic. Games, dans une interview avec GamesBeat. “Travailler avec Timberland a été fantastique pour nous et nous avons pu montrer comment la 3D en temps réel et nos outils et technologies de bibliothèque peuvent aider à transformer l’industrie de l’habillement et de la mode du concept au consommateur.”

Metaboot s’intègre parfaitement dans le monde de Fortnite.

“Cette année, avec les hauts et les bas de COVID, cela n’a pas permis aux gens d’être physiquement ensemble”, a déclaré Leenkneght. « Nous avons préparé un nouvel atelier Construct. Et avec toute cette accélération de la création de conception 3D et numérique pour les chaussures, nous avons fait ce saut quantique à cause de COVID. »

Les éléments d’un projet multilatéral multipartite comprennent :

  • Timberland Design Lab et Maker Space, à Fortnite : Vous pouvez obtenir un aperçu rare du processus d’innovation et de conception de chaussures de Timberland en visitant le Virtual Design Lab de Fortnite – recréant un laboratoire d’innovation et un espace de création de marque dans le monde réel.
  • Atelier Meta Design : des innovateurs de chaussures de l’équipe Advanced Concepts & Energy (ACE) de Timberland, ConceptKicks et Construct : 10061 ont été associés à des innovateurs numériques du studio de création BeyondCreative de Fortnite pour un atelier de conception et de développement qui s’est entièrement déroulé au Timberland Design Lab virtuel de Fortnite.
  • Le résultat a été quatre Metaboots spectaculaires – dont une réplique de la légendaire botte jaune, ainsi que trois bottes originales inspirées de biomes extérieurs personnalisés créés dans le cadre du projet.
  • Timberland Parkour Trails : Cette expérience de jeu impressionnante se déroule sur une île Fortnite personnalisée comprenant des biomes arctiques, désertiques et forestiers. Après avoir visité le Design Lab, les joueurs relèvent les défis et les obstacles dans chacun des biomes, débloquant des effets spéciaux lorsqu’ils atteignent le Metaboot et ramenant les échantillons au laboratoire.
  • Metaboots, en RA : Forest Metaboot a été recréé en haute fidélité à l’aide d’Unreal Engine et est visible et disponible en RA via Sketchfab. La botte AR apparaît en arrière-plan sur le modèle du biome forestier et est construite à l’aide de Quixel Megascans Unreal Engine.
  • Bottes prototypes, en RA : Huit prototypes physiques d’un récent atelier IRL ont également été scannés et placés sur un arrière-plan inspiré du biome à l’aide de Twinmotion et Quixel Megascan avec Unreal Engine. Ils sont également disponibles en AR via Sketchfab.
Conception de métaboot du désert

Tout cela a l’air un peu fou, mais ce n’est pas si fou si vous croyez que le métaverse va se produire. Nous sommes à une époque d’expérimentation où des projets imaginatifs comme mettre des bottes dans le paysage Fornite prennent tout leur sens.

Voici le code pour montrer l’expérience Timberland Parkour Trails à Fortnite : CODE DU JEU : 4313-0063-0736.

« Timberland est construit sur l’innovation en matière de chaussures ; notre partenariat avec Unreal Engine Epic Games nous permet d’explorer de nouvelles dimensions alors que nous imaginons l’avenir de la fabrication et de la culture des bottes », a déclaré Leenknegt. «Nous avons introduit le modèle de collaboration dans le métaverse en invitant des innovateurs tels que Daniel Bailey, Zixiong Wei et Aisha Kujk à travailler ensemble pour créer Metaboots avec nos propres designers ACE chez Fortnite. En même temps, nous invitons les consommateurs dans le monde de l’innovation du design au sein de l’incroyable expérience Fortnite. Les possibilités de connexion dans le métaverse sont infinies. »

Leenknegt a qualifié Bailey d’expert de la culture du ciselage et de la culture des baskets.

Construct: 10061 L’expérience Fortnite est lancée dans le magasin phare Orefici11 de Timberland pendant la semaine du design de Milan, où les invités testeront des prototypes physiques, assisteront à des jeux en direct et participeront en temps réel à la création du cinquième Metaboot à Fortnite.

Metaboot dans Fortnite.

“Pour les encourager à réfléchir, nous avons lancé Construct, et il s’agit d’inviter chaque année des designers extérieurs à faire équipe avec nos innovateurs et à faire avancer l’innovation en matière de design”, a déclaré Leenkneght.

La marque a attiré Ali “SypherPK” Hassan, qui a commencé à faire des vidéos en 6e année et est devenu l’un des joueurs / créateurs Fortnite les plus reconnus et suivis au monde.

“Timberland a construit un héritage autour de certains des produits de chaussures les plus appréciés, en grande partie grâce à leur avant-gardisme innovant”, a déclaré Camera. “En utilisant des outils et des mondes virtuels basés sur Unreal Engine, les passionnés de la marque ont la possibilité de collaborer avec les bottes Timberland ® d’une manière qui n’est pas possible aujourd’hui, tandis que les designers peuvent créer et collaborer de manière complètement nouvelle, en utilisant des technologies 3D en temps réel. . C’est excitant d’imaginer où nous pouvons aller ensemble. »

Lancé en 2018, Construct: 10061 rassemble chaque année les meilleurs innovateurs et fabricants de chaussures du monde entier pour repenser et repousser les limites de la production de bottes. Pour S22, Construct entre pour la première fois dans le métaverse.

L’équipe a repris le concept des metaboots et l’a donné aux amateurs de baskets et de bottes afin qu’ils puissent participer et collaborer avec les metaboots.

“En réunissant des artistes et des créatifs de différentes industries, nous nous défions et apprenons les uns des autres et avons souvent des idées que nous n’aurions jamais trouvées par nous-mêmes”, a déclaré Daniel Bailey, fondateur et directeur créatif de ConceptKicks, dans un communiqué. “Cette saison, nous avons apporté un support complètement différent au mélange avec Fortnite. C’était fascinant de voir comment les constructeurs de BeyondCreative interpréteraient et manipuleraient les éléments existants pour essayer de créer une vision pour les créateurs de chaussures. »

C’est un gros métaboot.

La stratégie créative pour l’introduction de Construct: 10061 dans Fortnite a été menée par Metavision, une agence métaverse.

“Pour ce projet, nous étions vraiment intéressés à filmer le processus de conception et à montrer comment les Metaboots ont pris vie”, a déclaré Luke Price, directeur créatif de Metavision, dans un communiqué. “Ce fut un grand plaisir de collaborer avec des créateurs de différentes disciplines chez BeyondCreative et Construct, de découvrir les styles et les influences de chacun et de créer des choses incroyables. Metavision se concentre sur la recherche de nouvelles façons d’interagir avec le public et de raconter des histoires dans le métaverse, et c’était fantastique de travailler avec Timberland et des partenaires qui partagent cette philosophie. »

Leenknegt a déclaré qu’il était important de présenter aux fans le processus et la narration derrière les marques et les prototypes et objets de collection de premier plan. Elle a déclaré que l’expérience de ce projet était liée à la conception, de sorte que l’équipe n’a pas travaillé avec des jetons irremplaçables (NFT).

“Pour moi, c’est une histoire incroyable et les consommateurs veulent faire partie de votre histoire”, a déclaré Leenknegt. “Ils veulent le créer avec vous.”

Les créations seront exposées dans les magasins. J’ai demandé s’il envisagerait d’intégrer le design dans le monde de Fortnite. Mais Leenknegt a déclaré que c’est ce qu’ils ont maintenant et qu’ils feront plus à l’avenir. La caméra a déclaré qu’il n’était pas prévu de mettre les dessins dans la bataille royale.

“Nous utilisons l’ensemble des outils dont nous disposons, d’Unreal Engine lui-même à Quixel Megascans en passant par Sketchfab et jusqu’à Fornite pour aider à créer le métaboot”, a déclaré Camera.

“La collaboration que nous avons avec Epic et Unreal Engine va en fait du concept à l’utilisateur”,

Leenknegt Il a dit. “Nous avons vu le potentiel de travailler avec Epic et Unreal Engine pour vraiment dimensionner le processus d’innovation de conception. Cela nous a conduit à cette incroyable collaboration. »

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